Reserved London
Cliente
LPP SA
Sede del progetto
Londra, Regno Unito
Data del progetto
2019
Brand experience con la luce: i negozi Reserved sotto i riflettori perfetti
Zumtobel ha sviluppato un concetto di illuminazione emozionale e in linea con il marchio per i flagship store internazionali dell'azienda di moda polacca LPP SA, il marchio di moda Reserved. L'obiettivo era quello di creare un'identità di marchio coerente nello spazio, che invitasse i visitatori a soffermarsi, li guidasse attraverso il negozio e mettesse in risalto in modo specifico i punti salienti della linea FASHION. L'attenzione era rivolta a un'illuminazione atmosferica e funzionale che unisse design, percezione e mondo del marchio, calibrata sull'estetica contrastante di Reserved: il bianco e il nero come elemento di design che definisce lo stile.
Guida luminosa con concetto: Active Light per uno shopping dinamico
Il concetto di illuminazione si basa sul concetto Active Light di Zumtobel, che crea atmosfere luminose dinamiche modellate sull'andamento della luce naturale. Queste guidano i clienti in modo intuitivo dalla vetrina all'interno del negozio e creano un'atmosfera piacevole durante la visita. Grazie all'uso mirato della luce, materiali, colori e texture prendono vita, aumentando così gli acquisti d'impulso. L’illuminazione è stata calibrata in modo ottimale con l’architettura dello spazio e i colori CI di Reserved - per un’esperienza immersiva tipica del marchio.
Il design incontra la funzionalità, prodotti con elevato comfort luminoso
Sono stati impiegati faretti potenti ed eleganti, sistemi di illuminazione a strisce LED e apparecchi di illuminazione ad incasso in bianco e nero, calibrati per abbinarsi al colore del soffitto. I faretti neri si fondono perfettamente con le zone scure del soffitto, mentre le luci bianche esaltano visivamente gli elementi luminosi. L'elevata resa cromatica dei LED garantisce una rappresentazione fedele dei tessuti e conferisce ai prodotti una presenza tangibile. Le linee luminose diagonali nel negozio creano un alto valore di riconoscimento geometrico che rafforza visivamente l'esperienza del marchio.
Tecnologia con stile, soluzioni su misura per il massimo impatto
Dal punto di vista tecnologico sono state utilizzate linee luminose e faretti configurati individualmente, calibrati con precisione in base all'altezza della stanza, alle condizioni di riflessione e all'intensità luminosa desiderata. Particolarmente degna di nota è l'integrazione su misura delle soluzioni di illuminazione nella struttura architettonica: dai pannelli appesi al soffitto alle zone delle vetrine. Sebbene la sostenibilità non sia stata al centro dell'attenzione, il progetto colpisce per l'efficienza energetica, la tecnologia LED di lunga durata, i bassi requisiti di manutenzione e l'elevata sostenibilità futura in termini di design e funzionalità.
"Il quadro complessivo è perfetto, non solo in senso letterale. Oltre all'illuminazione specifica del negozio, ci ha convinto anche il servizio completo e il coordinamento professionale del progetto.“
Olimpia Patej, direttrice del reparto investimenti, LPP SA